洛圖：中國電視市場品牌2月出貨快報
2023-03-14
根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年2月，中國電視市場品牌整機出貨量達到241萬臺，同比增長26.8%，環比下降28.5%。
考慮到春節假期的影響，將今年1-2月累計來看，出貨578萬臺，同比小幅下降2.9%。
連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%
進入2月，中國企業全面復工復產、復商復市加快，疊加疫情影響消退等有利因素，經濟景氣水平全面回升，2月份制造業采購經理指數（PMI）超預期回升至52.6%，創下2012年4月以來新高。
但是，電視零售市場依舊沉寂，中國消費者正沉浸在快節奏趕工、商務出行以及報復性社交餐飲中，無暇顧及耐用品購買。2月電視市場的整體零售量同比下降達兩位數，其中電商渠道零售量同比下降13.3%，1-2月累計零售量同比小幅下降1.2%。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量為為222萬臺，同比上漲30.7%，環比下降28.7%；合并市占率已經相當穩定，占到整體市場的90%以上。
分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺以上規模）的TOP4品牌出貨總量達到187萬臺，同比大幅上漲46%，環比下降約28%。
小米（含紅米）2月份出貨55萬臺，同比增長10%。小米電視的重心逐漸轉向利潤和海外市場，今年以來國內出貨比較穩定。
海信、TCL、創維三大品牌（含子品牌）2月悉數大漲，共出貨132萬臺，同比大幅上漲68.2%，跑贏大盤。合并市占54.8%，環比提升7.4個百分點。
海信含子品牌Vidda當月出貨近60萬臺，同比增長55%，位居當月第一。TCL含子品牌實現同比翻倍增長，其中，雷鳥和樂華兩個子品牌的合并出貨量亦同比翻倍。創維含子品牌酷開的出貨量也出現難得的大幅增長，幅度達48%。
第二陣營（年出貨300萬臺左右規模）長虹、康佳、海爾三大品牌2月走出了和第一陣營相反的方向。出貨總量約35萬臺，同比延續下降趨勢，幅度達15%，環比下降超30%；此消彼長之間，和第一陣營的差距在加大。
這其中，只有長虹實現同比增長，幅度超過10%。3月10日，長虹即將發布中國首款8K高刷Mini LED電視。
華為從去年第四季度開始，出貨同比大幅下滑，到今年2月沒有止住趨勢。
外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦2月出貨總量約10萬臺，同比下降15%。
3月，索尼2023年全系列矩陣新品電視發布，包含了Mini LED、全陣列式LED、量子點OLED以及WOLED電視。
三星電子在3月9日韓國上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED電視新品。近期，三星在中國市場開啟了具有藝術特質電視的推廣，同時，聯合中國電子視像行業協會以及其它品牌企業正在進行藝術電視的標準制定。接下來的4月，QD OLED電視將在中國上市，包含有77寸、65寸、55寸三個尺寸。
在過去的兩個月，中國市場的品牌庫存已基本得以消化，再加上受618備貨提前，以及面板廠經營壓力下的控產兩個因素影響，電視面板在2月中旬突然大幅漲價。情緒引導下，品牌商加單愈發明顯。
近期，隨著面板價格繼續確認3月漲勢，廠商開始暗戰，部分產線存在加產、滿產。若此舉繼續蔓延，將給第2季度的價格走向埋下不確定性。如若618售賣再不如預期，將給品牌商留下高價庫存。所以，中國電視品牌商的經營難度并沒有因為疫情的消失而降低。
